Das Finden neuer Produkte wirft in den meisten Fällen einige Fragen auf. Hier sehen Sie eine Liste von Bereichen, die als Quelle für neue Produktideen dienen können. Unterteilt sind sie in die typischen Projektphasen eines Beratungsprozesses, bei dem wir Sie gerne begleiten wollen.

Projektphasen

1. Situationsanalyse
   • Welche Produkte reüssieren am Markt?
   • Welche Kundenerwartungen liegen vor und wie entwickeln sich diese?
   • Welche aktuellen Branchen-Trends lassen sich beobachten?
   • Wettbewerbsanalysen
   • Absatz- und Marktanalysen
   • Grundlagenstudien
   • Trend-Scout (sekundär-analytischeTrendbeobachtung)
     
     
2. Ideenfindung
   • Welche neuen oder unerkannten produktnahen und –fremden Grund- und Zusatzbedürfnisse hat die Zielgruppe?
   • Welche Flexibilisierungen und neuen Produktkombinationen sind überhaupt denkbar?
   • Kreativ-Workshops mit Kunden oder Vertriebsmitarbeitern (z.B. mit Plan- oder Rollenspielen)
   • Kreativ-Workshop mit Produktentwicklern / Mitarbeitern
     
     
3. Konzepttest
   • Wie beurteilen Kunden die definierten Produktkonzepte?
   • Bestehen eine gewünschte Akzeptanz, Attraktivität oder Nutzenwahrnehmung auch aus Kundensicht?
   • Konzepttests in Gruppendiskussionen, bei sensiblen Themen psychologische Tiefeninterviews
     
     
4. Produkttest
   • Welchen Nutzenbeitrag haben einzelne Produktbausteine oder -merkmale?
   • Welche Produkte haben insgesamt den höchsten Nutzen in der Zielgruppe?
   • Welche Kompensationsmöglichkeiten bieten Zusatzleistungen?
   • Wie verläuft die Preis-Absatz-Funktion in Abhängigkeit der Produkte und bestimmter Zielgruppen?
   • Welche Bedeutung haben die Marke und der Vertriebsweg?
   • Wie beurteilt der Vertrieb mögliche Produkte?
   • Quantitative Kundenbefragung (meist CAPI, je nach Fragestellung auch CATI oder Online)
   • Analyse des Produktnutzens und Markenwertes (z. B. Con-joint-Analyse)
   • Namenstest
   • Vertriebsbefragung
     
     
5. Markteinführung
   • Welche Werbemittel und welche Werbebotschaften sind stimmig mit dem Marken-Image und ermöglichen eine effiziente Kommunikation?
   • Welche Kommunikationskanäle erreichen die Zielgruppe am besten?
   • Werbemitteltest
   • Marken- und Image-Analyse
   • Werbe-Tracking
   • Media-Analysen
   • Produkt-Diffusionsanalysen

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